REKLAMCILIKTA TRENDLERİN SATIŞA ETKİSİ

Yaratıcılıkta trendler ne kadar önemlidir diye soruyor Michael Newman ve cevaplıyor: Hiç!

Bir reklam kampanyasında asıl önemli nokta “farklılığı” yakalamak, “değer” yaratmaktır. Pazarlamanın 2 yolu; ihtiyacı keşfet tüketicine sun ya da ihtiyaç yarat!.. Hedef kitlene ulaştırmanın yolu ise tamamen hayal gücüne bağlı.

Gelişen teknoloji paralelinde birçok pazarlama profesyoneli “dikkat tüketiciler satın alma davranışlarını değiştirdi” uyarılarını yazdılar, nedenleriyle birlikte.

Evet; artık daha çok sorgulayan, daha sosyal, satın alma kararından önce internette sosyal mecraları dolaşan etkileşime geçen bizler varız.

Ayak izlerim ancak bir reklamcıya yol gösterir. Birde karda yürüyüp izimi belli etmediklerim var.

Artık rasyonel bakış açısının ilerisinde tüketicilerin duygularını, kendileriyle geçirdikleri zaman dilimindeki davranış biçimleri göz önünde bulundurularak yaratıcı fikirler çıkmalı. Reklamcılar için şu aralar yeni trendler; sosyal medya stratejileri, interaktif pazarlama fikirleri, viral videolar, etkileşimli bannerlar, konuşan bilboardlar vs.

Belki de sosyal medya kullanmak zorunda değilsin, ya da kurumsal blogun olmak zorunda değil.

Bir markanın sektörüyle ilgili trendleri yakından takip etmesi, eğer katma değer kazandıracaksa da ilk olarak adım atması önemlidir.  Trendler ilk kullanıldığında iyidir.

Ama unutulmamalı; trendler yaratıcılığın antitezidir. Bana şundan yapın diyen markaya dur denmelidir ki böylelikle özgün fikirler sunulabilsin.

Trendler kısa süreli zamanları ifade ederler. Reklamcı şuandaki trendi bilmeli ama asıl önemli olan gelecekte olabilecekleri bugüne taşıyabilecek fikirleri üretebilmesidir.

Hadi şimdide geleceği bugüne taşımaya çalışalım, bakalım hayal gücümüz neler diyecek?

·        İnteraktif pazarlamada geleceğin trendi IP TV’lerin yaygınlaşması

·        Şimdinin sosyal medyasını “o” zamanda görüntülü olarak gerçekleştirmek. Friendfeedtv.com’da sesli, görüntülü konferans görüşmeleri yapabilmek.

·        Migros’tan oturduğun yerden market içerisini gezerek alışveriş yapabilmek! Her rafa zoom yapıyorsun, hooop zoom out diğer rafa… Bu arada tanıdıkların aynı marketseyse sohbet ediyorsun! Beğendiğin ürünü share butonuna basarak arkadaşlarınla paylaşıyorsun.

·        Zara’dan beğendiğin montu zaten ölçülerinin kayıtlı olduğu database’den tanımlatıp dijital olarak üstünde denemek!

vs., vs…

Bunların patentini alsam iyi olacak sanırım :)

Trend hiçbir şeydir, özgün fikir her şeydir ;)

Duygu ÖZEN

tr.linkedin.com/in/duyguozen