ORHAN IRMAK TASARIM

Orhan Irmak Tasarım hakkında bilgi verebilir misiniz?

Gökhan Irmak: Orhan Irmak Tasarım, 2004 yılında Orhan Irmak ve Gökhan Irmak tarafından, ambalaj tasarımı ve marka danışmanlığı alanında hizmet vermek üzere kurulmuştur. Halen İTÜ’de ambalaj tasarımı üzerine doktora çalışmalarını yürüten Orhan Irmak, lisans eğitimini ODTU Endüstriyel Tasarım bölümünde bölüm birincisi olarak tamamlamıştır. Şirket kurmadan önce de birçok yarışmada kişisel ödülü bulunan Orhan Irmak’ın tasarımcı kimliği nedeniyle şirketimize de bu ismi verdik.

Geçen 5 yılda hızla büyüyen firmamız, bugün 10 kişilik profesyonel ekibi ile sadece Türkiye’nin değil, Dünyanın birçok ülkesinden lider markalara ambalaj tasarımı ve marka danışmanlığı alanında hizmet vermektedir. Türkiye’nin tasarım alanında uzmanlaşmış ilk firmalarından birisi olan Orhan Irmak Tasarım, imza attığı başarılı projeler kadar kazandığı ulusal ve uluslar arası ödüllerle de son birkaç yılın kendinden en fazla söz ettiren tasarım ofislerinin başında gelmektedir. Red Dot Design Award: best of the best 2007, Design Preis Nominee 2009, Pentawards Bronze 2009, ETMK Tasarımla Kazananlar 2007 ve Design Turkey İyi Tasarım Ödülü 2008 son birkaç yılda kazandığımız ödüllerden bazılarıdır.

Orhan Irmak Tasarım’ın sunduğu hizmetler nelerdir?

Orhan Irmak: Orhan Irmak Tasarım’ın hizmet odağında yaratıcı ambalaj tasarımı bulunmaktadır. Ambalaj tasarımının en önemli unsuru olan marka konusunda danışmanlık ile birlikte, ambalajı oluşturan logo, strüktürel ve grafik tasarım da müşterilerimize sunduğumuz diğer hizmetlerdir.

Uzmanlığımıza paralel olarak, ambalajların yaşadığı ortamlardaki, POP tabir ettiğimiz çeşitli market içi iletişim unsurlarının tasarımı da diğer bir önemli hizmet alanımız. Uzmanlaşmanın önemini kavramış ve kurulduğu ilk günden itibaren aynı konuda hizmet veren bir firma olmak bizi rakiplerimizden ayrıştıran en önemli unsurlar. Bu konuda ciddi bir bilgi birikimine ve tecrübeye sahibiz.

Sürekli olarak dünya trendlerini takip ediyor ve kendimizi geliştiriyoruz. Birlikte çalıştığımız firmalara dünya standartlarında hizmet veriyoruz. Kazandığımız ödüller ve çalıştığımız markalar bunun en önemli göstergesi.

Orhan Irmak Tasarım’ın yapılanması ve kadro yapısı nasıl?

Gökhan Irmak: Orhan Irmak şirketin tasarım bölümünden sorumlu yaratıcı direktörü, Gökhan Irmak ise idari işlerinden sorumlu genel direktörüdür.  Grafik Tasarım, Endüstriyel Tasarım, Görsel İletişim Tasarımı gibi tasarımın çeşitli branşlarında eğitim almış ekip arkadaşlarımız sayesinde multidisipliner bir yapıya sahibiz. Yaratıcı kadromuzu ise sanat yönetmenleri, yardımcı sanat yönetmenleri ve baskı sorumluları oluşturmaktadır.

Orhan Irmak Tasarım’ın en güçlü yanı; işini severek yapan, yaratıcı yönü güçlü, başarılı ve tecrübeli personel yapısıdır. Gelişimin devamlı olması gerektiğine inandığımızdan düzenli olarak mesleki eğitimler almakta, kendimizi ve hizmet standardımızı her geçen gün daha da yükseğe taşımaktayız.

Bir projeyi nasıl ele alıyorsunuz? Çalışma süreçleriniz hakkında bilgi verir misiniz?

Orhan Irmak: Birlikte çalıştığımız markaları düşündüğünüzde hata yapma şansımız olmadığını görürsünüz. Dolayısı ile tamamen bilimsel verilere dayalı bir proje sistematiğine sahibiz. Tasarım gibi sübjektif ve sanatsal bir konuyu firmaların ticari hedefleri doğrultusunda markalara hizmet eder bir araç haline getiriyoruz. Tasarım sürecimiz doğal olarak, müşteri brief’i ile başlıyor, araştırmalar, eskizler, tasarımlar, sunumlar ve nihayetinde üretim ile sonuçlanıyor. Bu tabii ki burada anlatıldığı gibi kısa ve basit bir süreç değil. İçerisinde onlarca kişinin kafa yorduğu, emek verdiği sancılı ama bir o kadar da zevkli bir süreç.

Orhan Irmak Tasarım olarak, ambalajını tasarladığımız bir ürün rafa çıkıp, tüketici tarafından da beğenildiğinde bir projeyi asıl olarak tamamladığımızı düşünüyoruz ki bu da bizi diğer firmalardan ayıran önemli bir özellik. Çünkü bugüne kadar ele aldığımız projeler sayesinde firmalar ciddi satış artışları yaşadılar. Bu başarıyı sadece ambalaja bağlamak tabii ki doğru olmaz. Ama müşterilerimizin bu başarılarında bir nebze de olsa katkımız olduğunu bilmek bize keyif ve mutluluk veriyor.

Ambalaj tasarımına odaklanmanızdaki amaç nedir?

Gökhan Irmak: Cevabı çok basit; Türkiye’de bu hizmeti dünya standartlarında veren bir firma olmaması! Bizden önce Türkiye’nin en önemli markaları ürünlerinin ambalajları için tasarım hizmetini yurt dışından alıyorlardı. Hâlbuki bizde de çok değerli tasarımcılar var ve teknik altyapı olarak onlardan bir eksiğimiz de yok. Hatta bulunduğumuz coğrafyanın etkisi ile bizim tasarımcılarımızın çok daha zeki ve yaratıcı olduğunu düşünüyoruz.

Bu konudaki en önemli eksiklik, her konuda belirli bir bilgi seviyesine sahip olmak yerine tek bir konuda derinlemesine bilgi ve deneyim sahibi olmanın öneminin yeterince kavranmamış oluşu. Diğer bir eksiklik ise tasarım alanını fazlasıyla tartışmaya kapalı ve bireysel bir aktivite olarak algılanması. Biz, tasarımın belirli bir alanına odaklanmayı ve bu alanda kurumsal yapıda hizmet sunmayı tercih ettik.  

Ambalaj tasarımı çalışmalarının ülkemizdeki durumunu nasıl buluyorsunuz?

Orhan Irmak: Ambalaj tasarımı çok özel ve önemli bir konu. Sadece tasarım trendlerini değil, insana yani tüketiciye dair her şeyi bilmek durumundasınız. Dolayısı ile algılarınız sürekli açık olmalı, çok çalışmalı ve kendinizi sürekli geliştirmelisiniz. Bu yüzden, dünyada da ülkemizde de insanlar bu konuya eğilmek istemiyorlar ya da çok çabuk pes ediyorlar. Sevindirici olan nokta ise bizden sonra Türkiye’de bu alana yönelimler arttı.

İnsanlar dünyanın en önemli ödüllerinin bu özel alanda da kazanılabileceğini gördüler ve dünyanın en büyük markalarına bu hizmeti vermenin kendilerine yaşatacağı manevi hazzı hayal etmeye başladılar. Tasarımcılar bizim gibi kendi isimleri ile ofis açıp “ambalaj tasarımı yapıyoruz” diyorlar. Web sitemizi, sloganımızı taklit ediyorlar ama bunu da doğal ve olumlu buluyoruz. Hepimiz için daha gidilecek çok yol olmasına rağmen, bu konunun artık güncel olması ve insanların bu konuya özel hizmet üretmek istemesi sevindirici.

Ambalajın markaya katkısı nedir? Başarısız ambalajın algıda yarattığı sıkıntılar nelerdir?

Gökhan Irmak: Ambalajlar literatürde “sessiz satıcı” olarak geçer. Yani, siz yokken de tüketiciye ürününüzü satmaya çalışır. Tüketiciler sizin markanız hakkındaki birçok şeyi ürününüzün ambalajına bakarak öğrenir. Ürününüz, kaliteniz, vaadiniz, her şey ambalajda saklıdır. İnsanların artık herhangi bir ürün alırken saatlerce düşünecek zamanı yok. Herkesin kafası çok dolu ve her an birçok mesaja maruz kalıyor. Dolayısı ile mümkün olan en hızlı ve etkili şekilde mesajınızı tüketiciye iletmeniz gerekiyor. Bunu yapabilen ambalaj ürünü sattırır.

Doğal olarak da başarısız ambalaj tam tersi bir şekilde çalışır, yani tüketiciye yanlış mesaj verir. Tüketici ise yaşayacağı hayal kırıklığı ile kendini kandırılmış hisseder ve sizin ürününüzü bir daha satın almaz. Bir marka için bundan daha büyük bir ceza olabilir mi?

Başarılı bir ambalajın olmazsa olmaz unsurları nelerdir?

Orhan Irmak: Başarılı bir ambalaj öncelikle markanın müşterisine vermek istediği mesajı doğru iletebilmelidir; ürünün ve markanın vaatlerini, rakiplerinden farklı yönlerini net bir şekilde ortaya koyabilmelidir. Aslında sadece mesaj vermekle kalmayıp verdiği mesajlarla beraber tüketiciyi, o ürünü satın alması yönünde ikna edebilmelidir.

Ambalajın rolü elbette sadece satın alma kararı ile bitmez. Birçok ambalaj, içindeki ürünün kullanım süresi boyunca yaşamaya ve tüketici ile beraber olmaya devam eder. Dolayısıyla başarılı bir ambalaj ürünün kullanım senaryolarını da göz önünde bulundurmalıdır. Ürünün kullanımının ardından ambalajın çöpe gideceğini de unutmamak gerekir. Dolayısıyla kullanım sonrasında ambalajın çevre ile olan ilişkisi de unutulmamalıdır.

Ülkemizdeki tasarım kavramının algılanışını nasıl değerlendiriyorsunuz? Tasarım kavramının gerçek değerinin anlaşıldığını düşünüyor musunuz?

Gökhan Irmak: Ülke olarak henüz doğru tasarımı talep eder bir tüketici kitlesine sahip değiliz maalesef. Bunun hem nedeni hem de doğal bir sonucu olarak piyasadaki ürün ve ambalaj tasarımlarında da yüksek düzeyde bir “iyi tasarım kaygısı” göremiyoruz. Ama küresel rekabet bu durumu değiştiriyor. İç piyasada artık her alanda doğru tasarlanmış yabancı ürünler görebiliyoruz. Bu durum yerli üreticileri de tasarıma eğilmeleri gerektiği yönünde zorluyor. Benzer şekilde ürünlerini ihraç eden firmalar da artık tasarımın bir ürünün satışında ne denli önemli bir rol oynadığını öğreniyorlar.

Genel anlamda tasarım kavramının henüz hak ettiği değeri gördüğünü düşünmüyorum. Ama bazı spesifik markalar, firmalar veya tasarım ofisleri için tasarımın dünya standardında ele alındığı gerçeğini de göz ardı etmemeliyiz. Son dönemde birçok uluslar arası ödülün Türkiye’ye geldiğini görüyoruz. Bu tür başarı hikâyelerinin, diğer firmalarca tasarımın algılanışına da olumlu katkı sağlayacağı görüşündeyim. 

2010 yılındaki öne çıkacak tasarım trendleri nelerdir?

Orhan Irmak: Tasarımlarda son birkaç yıldır eğlence öğesinin de fonksiyonun bir parçası olarak ele alındığını görüyoruz. Kişiselleştirilebilir tasarımlar her zamankinden daha çok talep görüyor çünkü tüketiciler kendilerini özel hissetmek istiyorlar. Kaynakların doğru kullanımı ve çevreye saygı da artık bir lüks veya ayrıcalık değil, olmazsa olmaz.

Son olarak, 2010 yılında geçen yılların sakinliğini ve sadeliğini biraz sıkıcı bulmaya başlayacağımızı, renklerin yeniden öne çıkacağını söyleyebilirim. 

Orhan Irmak Tasarım’ın hizmet verdiği markalardan bahseder misiniz?

Gökhan Irmak: Orhan Irmak Tasarım olarak birçok değerli ve önemli müşterimiz var. Sabun ve kişisel bakımda dünya’nın en büyük üreticilerinden olan Evyap markalarının birçok ürününe ambalaj tasarımı yapıyoruz. Duru, Arko Men, Arko Nem, Fax, Evybaby, Sanino bunlardan bazıları.  

Bununla beraber Türkiye’nin ve dünyanın tekstil ürünleri alanındaki en önemli üreticisi Zorlu Holding ile çalışıyoruz. Taç ve Linens markalarının nevresimden perdeye, havludan masa örtüsüne kadar birçok ürün ambalajında bizim imzamız var.

Dünyanın en büyük bebek beslenme uzmanlarından olan Hero Baby ile global olarak çalışıyoruz. Yani hem Ülker Hero Baby markaları ile hem de Mısır ve İspanya’daki Hero Baby ekipleri ile projeler üretiyoruz. Türkiye’de gıda alanında da bir çok önemli müşterimiz var; Sütaş, Penguen, Mudurnu, Cadbury / Kent bunlardan bazıları. Farklı sektörlerden örnek vermek gerekirse; Koleksiyon Mobilya ve Arzu Kaprol gibi çok değerli markalara da ambalaj tasarım hizmeti veriyoruz.

Orhan Irmak Tasarım’da görev vereceğiniz tasarımcıları seçerken nelere dikkat ediyorsunuz?

Orhan Irmak: Biz kalıcı ve sürekli başarının ekip işi olduğuna inanıyoruz. Bu perspektiften baktığınızda; Orhan Irmak Tasarım’ı bugüne taşıyan da yarına taşıyacak olan da ekibi. Bunun için, ekibimizde yer almak isteyen tasarımcıları çok titiz bir şekilde değerlendiriyoruz. Eğitim aldıkları okul, kişisel donanımları, iş tecrübeleri, hayata bakış açıları ve hatta kişilik yapıları bile bizim için önemli.

Orhan Irmak Tasarım’ın bir kültürü, felsefesi ve tasarıma bakış açısı var. Bunların yazılı olduğu bir anayasamız var. Bizler kurucular olarak bazı temelleri attık ve kuralları belirledik. Bundan sonrasını ekip üyelerimiz devam ettirecek. Dolayısı ile tasarımcılarımızın tasarım yetenekleri kadar, hayata bakış açıları ve gelişime açık olmaları da bizim için önemli.

Orhan Irmak Tasarım olarak kendimizi her yeni projemizde bir sınavda hissediyoruz ve dersimize çok iyi çalışıyoruz. Ekip üyelerimizden de bunu bekliyoruz; yani, her yeni projeyi bir sınav olarak değerlendirmelerini ve derslerine çok iyi çalışmalarını…

Orhan Irmak Tasarım’ın gelecek hedefleri nedir?

Gökhan Irmak: Orhan Irmak Tasarım olarak bundan sonraki adımımız yurtdışı ofisimizi açmak. Bunun alt yapısını oluşturduk. Orhan Bey ve ben yılın yarısından fazlasını yurtdışında geçiriyoruz, çeşitli ülkelerde işlerimiz var. Dolayısı ile hem yurtdışındaki müşterilerimize daha kolay ulaşmak hem de yurtdışındaki kaynakları daha verimli kullanmak adına böyle bir atılıma başladık. Bunun da bir ilk olacağı fikri bizleri heyecanlandırıyor, bugüne kadar hep yabancı tasarım firmaları Türkiye’de ofis açmışlardı ama bundan sonra artık sıra bizde. Her alanda olduğu gibi ambalaj tasarımı alanında da Dünya’ya “Tükler Geliyor” dedirtmek istiyoruz.

Son olarak eklemek istediğiniz bir konu var mı?

Orhan Irmak: Ambalaj tasarımının gelişebilmesi için ilk önce insanların bu konudan haberdar olması gerekiyor ki bu noktada sizin gibi farklı mecralarda haber yapanlara çok iş düşüyor. Ambalaj tasarımına ve firmamıza ilgi gösterdiğiniz için size çok teşekkür ediyoruz.

Teşekkürler…