MAXUS

Maxus hakkında bilgi verir misiniz?

Türkiye’de 2007 yılında, WPP’nin dördüncü uluslararası medya network’ü olarak kurulduk. 83 milyar $’lık cirosu ile tüm dünyanın en büyük medya grubu olan GroupM’in bir parçasıyız. Maxus olarak 6 kıtada, 43 ofiste 1.000 kişinin üzerinde insan gücü ile hizmet veriyoruz. İletişim dünyasına yeni bir pencere açtığımıza inanıyor ve kendimizi farklı bir tür medya ajansı olarak konumlandırıyoruz.

Dijital çağda kurulmuş olan tek ajans olmanın tüm avantajlarını hizmet şekline ve kalitesine yansıttığımıza inanıyoruz. Maxus 2009 yılında %17’lik büyüme ile tüm dünyada network ajanslar arasında en çok büyüyen medya ajansı olmuştur.

Maxus’un yapılanması ve kadro yapılanması nasıl?

Strateji, araştırma, raporlama ve her mecra için planlama ve satınalma takımları ile ortak sinerji kuracak şekilde yapılanmış bir kadromuz var.

Maxus’un çalışma süreçleri ve Relationship Media (İlişkisel Medya) yaklaşımınız hakkında bilgi verir misiniz?

Medya planlama disiplini ile daha odaklı ve veriye dayalı CRM’i birleştirerek Relationship Media (İlişkisel Medya) yaklaşımını benimsiyoruz. Tüketicilerin içeriğin sahibi olduğu bu medya ortamında onları her yönüyle (motivatörleri, inançları, günlük yaşamları vs) inceleyerek nokta atış yapabilecekleri yaratıcı medya çözümleriyle karşılarına çıkıyoruz. Onlara ulaşabilecekleri her temas noktasını göz önünde bulunduruyor, onlarla iletişimden çok ilişki kurulabilecek ortamlar, ait oldukları ortama (community) yayabilecekleri içerikler üretiyoruz.

WPP gibi büyük bir gruba bağlı olmanın size sağladığı yararlar nelerdir?

Dünyanın en büyük medya networkünün bir parçası olmak, elbette vizyon olarak liderlik etmemizde büyük avantajlar sağlıyor. Global tecrübelerden, know-how akışından faydalanmanın yanı sıra, geliştirilen yeni programlara ve araştırmalara da anında erişim, tüm dünyadaki reklam pazarları ile ilgili trend analizlerine, yeniliklere ve var olan tüm sektörlerin iletişim tercihleri ile ilgili hızlı bilgi akışına ek olarak, çok güçlü bir satınalma gücünü de beraberinde kullanıyoruz.

Buna ek olarak WPP’nin varoluğu 106 pazarda ihtiyaç duyulduğu durumda hızlı bir şekilde medya planlama ve satınalma hizmeti sunabiliyoruz.

Maxus’u diğer medya planlama ve satınalma ajanslarından farklı kılan unsurlar?

Maxus için iş ortaklarının büyüğü küçüğü yok, önemli olan iş ortakları ile uzun vadeli ilişkiler kurmak. Hızla değişen medya ortamında iş ortaklarımızı güncel tutan, her birine has, hızlı ve esnek bir hizmet sunuyoruz. Her iş ortağı ile yakınen ilgileniyor, zaman ayırıyoruz. Adeta onların içlerinden bir departmanı gibi çalışıyoruz.

Ülkemizdeki reklam ve medya planlama sektörünün geleceği hakkında neler söyleyebilirsiniz? Bu çerçevede 2010 yılının nasıl geçeceğini düşünüyorsunuz?

Farklı sektörlerden iş ortaklarımız açısından da değerlendirirsek, özellikle üretici ve distribütör firmalar için 2009 fırsatlarla dolu, rekabette öne geçmek için bir yatırım yılı haline geldi.  Trend analizlerimizde geçmişte birbiriyle paralel hareket eden ekonomik büyüme ve reklam pazarı büyümesi, önümüzdeki yıllarda ezberi bozacak gibi görünüyor. 2009 yılında belli sektörlerde tevşik olarak verilen vergi indirimleri, kredi faizlerindeki düşüş, ekonomik büyüme olmamasına rağmen hem ilgili kategori pazarını hem de satılacak ürün olduğundan reklam sektörünü canlı tuttu. Ancak 2010’da bazı teşviklerin geri çekilmesi satış kısmını oldukça zorlayacaktır.

Satılacak ürün/hizmetin olması, rekabet şartları düşünüldüğünde ancak pazarlama iletişimi ile en hızlı şekilde motive edilebileceğinden, 2010’daki reklam pastasındaki büyümenin, ekonomik büyümenin üzerinde bir reklam yatırımı büyümesi ile gerçekleşeceğini öngörüyoruz.

İnternet ve mobil mecralardaki gelişmeleri nasıl değerlendiriyorsunuz? Ajans olarak bu gelişmelere yönelik çalışmalarınız hakkında bilgi verir misiniz?

İnternet ve mobil mecra özellikle son 5 yılda çok hızlı bir gelişme yaşadı ve hem marka bazlı çalışmalarda hem de proje bazlı çalışmalar olarak en hızlı gelişen mecra olmaya başladı. Özellikle internette ucuz geniş banta geçiş ve kullanıcı sayısının artması mobilde de yeni teknolojiler ve bu teknolojileri destekleyen alt yapı hizmetleri bu iki mecranın doğaları gereği hızlı ve eş zamanlı gelişmesine ve de kullanıcılara sunulmasına fırsat tanıdı. Maxus olarak bu gelişmeleri, hem global taraftan intranet aracılığıyla takip etmekte hem de, Türkiye'deki yerel gelişmelerden eş zamanlı yaralanabilmekteyiz. Bu sene içinde SEM'i geliştirecek yeni bir oluşumun altyapısını kurduk ve en iyi hizmeti markalarımıza sunmaya başladık.

IAB Türkiye'nin üyesi olarak, yeni kurulmakta olan Türkiye internet ölçümleme sisteminde bir fiil yer almakta, yine IAB Türkiye ve Gemius ortaklığında yapılan araştırmaları da sürekli takip etmekte ve geliştirilmesine yardımcı olmaktayız.

Kendimize ait Adserver'ımız ile kampanyalarımızı eş zamanlı takip edebilmekteyiz. Kullandığımız ölçümleme araçlarımız Nielsen Adrelevance ve Comscore ile de iş ortaklarımızı hem rekabet, hem de kendi planlarımızda en iyi şekilde bilgilendirebiliyor ve raporlandırabiliyoruz. Yeni gelişmeler konusunda da, Networkler ve Mobile SSP'ler ile eş zamanlı haberleşme/bilgilendirme sistemine sahibiz. Bu sayede Mobil yeniliklerden gün aşırı haberimiz oluyor, database'imizi güncel tutuyor ve markalarımıza uygun yeni uygulamaları hızlı bir şekilde sunabiliyoruz. Sosyal medyada da viral yolu ile Guerilla Marketing kampanyalarını 2009'un 3. çeyeiğinden itibaren yoğun bir şekilde gerçekleştirebiliyor ve üçüncü parti iş ortaklarımızın API yazılımları sayesinde bu kampanyalarımızı raporlandırabiliyoruz.

Şeffaflık kavramı ve Sarbens – Oxley kurallarına bakışınız nedir? Sarbens – Oxley kurallarının sektörü ne şekilde yönlendireceğini / yönlendirdiğini düşünüyorsunuz?

WPP kuruluşu olarak şeffaflık konusuna inanılmaz bir hassasiyetle yaklaşıyoruz. Öncelikle kendi iç denetimimiz sebebiyle Sarbens – Oxley kurallarına bire bir uygun çalışma şeklimiz, işlerimizin sağlığı açısından çok faydalı. Bu çalışma şekli, sektörde henüz iş ortakları tarafından talep gelmeden halihazırda uyum sağlanmış bir çalışma şekli olduğundan, hem her an her tür denetime açık, hem de finansal ve raporlama açısından son derece şeffaf ve kusursuz bir iş düzeni sağlıyor.

Maxus’da çalışacak kişileri seçerken dikkate aldığınız kriterler nelerdir?

Sayısal olduğu kadar, duygusal zekası da yüksek, gelişmeye ve yenilenmeye açık, yaptığı işi sahiplenen, dinamik ve tüm bu özellikleri öncelikle özel yaşantısına yansıtmayı başarmış olması bizim en önemli değerlendirme kriterlerimiz.

Maxus’un gelecek hedefleri nelerdir?

Hizmet kalitesini koruyacak şekilde büyümek ve alanımızda daima öncülük, ilklere ve başarı hikayelerine konu olmak gelecek hedeflerimizden bazıları.

Teşekkürler…