SPORTSNET

Sportsnet hakkında bilgi verir misiniz?

Sportsnet, 2001 yılında kurulan Türkiye’nin ilk ve tek spor odaklı pazarlama iletişimi ajansıdır. 8 yıla varan yapılanması içinde sporla ilgili farklı faaliyet alanlarında daha hızlı ve etkin çözümler üretebilmek için yan kuruluşlarıyla beraber bir şirketler topluluğu haline geldi.

Sportsnet’in yapılanması ve kadro yapısından bahseder misiniz?

Sportsnet kadrolarının önemli bir bölümü spor dünyasının içinden gelen ve Türk sporuna önemli hizmetleri bulunan isimlerden oluşuyor. Sporcu, yönetici ve medya mensubu olarak uzun süre spor platformunun içinde bulunan çekirdek kadro, pazarlama iletişimi uzmanları, deneyimli yaratıcı ekipler, sponsorluk ve medya kullanımı konusunda öncü isimlerle bir araya gelerek Türkiye’nin bu konudaki en büyük, deneyimli ve yaratıcı ekibini oluşturuyor.

Sportsnet ve grup şirketleri, markalar ve spor kurumlarına 120 kişiyi aşan dev bir ekiple hizmet veriyor.

Sportsnet’in sunduğu hizmetler nelerdir?

Grubumuz müşterilerine sporla ilgili her türlü danışmanlık ve iletişim hizmetini veren Sportsnet, saha etkinliklerinden sorumlu Allsports, dijital iletişim ajansımız VO2, sponsorluk satışı konusunda uzman kurumumuz SportsM ve prodüksiyon hizmetleri veren Match’den oluşuyor.  Ayrıca Doğan Grubu ile ortak yürüttüğümüz D Spor kanalı da ajansımız içinde faaliyet gösteriyor.

Bu 6 kurumun birlikte çalışma prensipleri “sinerji” üzerine kurulu. Birbirleriyle çok sıkı bir koordinasyon içinde müşterilerine hizmet veriyorlar. Müşterilerimiz sporla ilgili her iletişim hizmetini bu yapılanma sayesinde eksiksiz bir şekilde alabiliyorlar.

Spor odaklı pazarlama iletişimi kavramı nedir?

Spor, dünya üzerindeki en önemli olgulardan biri… Tüm dünya üzerindeki insanların %84’ü izleyerek veya yaparak sporla ilgileniyor. Dünyada başka hiçbir olgu bu kadar yaygın ve evrensel değil. Spor, tüm dünyanın konuştuğu ortak bir lisan…

Markaların hedef kitleleriyle iletişim kurarken bu kadar yaygın ve geçerli bir olguyu ıskalamaları mümkün değil. Ancak bunu yaparken sporun kendine has dilini ve özelliklerine dikkat etmek zorundalar. Bu zorunluluklar yeni bir iletişim disiplinini “spor odaklı pazarlama iletişimi”ni oluşturdu.

Bu kavramı kısaca hedef kitlelerine spor yoluyla ulaşmak isteyen markaların kullandığı bir bilimsel iletişim disiplini olarak özetleyebiliriz.

Spor odaklı pazarlama iletişimi hizmetlerini ülkemizde ilk sunan ajans olarak, spor odaklı pazarlama iletişimi çalışmalarının ülkemizdeki durumu hakkında neler söyleyebilirsiniz?

Kurum olarak 2001’den bu yana önemli bir yol kat ettik. Birçok markayı sporla, birçok organizasyonu da markalarla buluşturduk. Deneyimlerimizi ve birikimimizi mümkün olduğunca diğer kurumlarla paylaştık. Ülkemizde çok büyük bir potansiyel görüyoruz.

Yakın gelecekte yeni kurumların da kurumsal yapılanmalarını tamamlayarak bu disiplinde faaliyet göstermeye başlayacağını ve pazarı daha da büyüteceğine inanıyoruz.

Spor ve marka ilişkisini kurgularken dikkat edilmesi gereken unsurlar nelerdir?

Dikkat edilmesi gereken ilk ve en önemli konu spora yapılan yatırımın sadece sponsorlukla sınırlı kalmamasıdır. Eğer sponsorluğunuzun etrafını iletişimle sarmıyorsanız yatırımınız sponsorluk yapan diğer markaların karşısında etkisiz kalacaktır.

Sponsorluk yapılan organizasyon, takım veya sporcunun da, markanızın değerleriyle ortak değerleri taşıyor olması, çok büyük geri dönüş sağlayacaktır. 

Spor odaklı pazarlama çalışmalarının markalara sağladığı yararlar nelerdir?

Bu konuda yapılan birçok araştırma ve iletişimlerini spor yoluyla sürdüren önemli markaların yakaladıkları başarılar gösteriyor ki, spor her markanın iletişim gücüne önemli katkılar sağlıyor.

Spor, markanız adına vermek istediğiniz mesajı, daha kolay anlaşılır, daha heyecanlı, daha doğal, daha güçlü ve duygusal bağ yaratacak şekilde vermenizi sağlıyor.

Ülkemizdeki sporcuların markalaşması hakkında ne düşünüyorsunuz?

Bu konuda önemli sorunlar yaşandığı bir gerçek. Sporcularımızın kendilerini yönlendirecek insanları seçerken daha dikkatli davranması gerektiğini düşünüyoruz. Menajerlik sisteminin ülkemizde henüz tam olarak yerleşmediği göz önüne alınmalı.

Yurtdışında belirli bir gelir düzeyinin üzerine çıkan her sporcu sadece menajerlerle değil, markalarını doğru yönetmelerini sağlayan halkla ilişkiler uzmanı ve imaj danışmanlarıyla çalışıyor. Ülkemizde bu konuda henüz bir ilerleme görmüyoruz.

Spor pazarlamasının gelişmesi için kulüplere ve federasyonlara düşen görevler nelerdir?

Kulüplerimiz ve federasyonlarımız son 10 yılda bu konuda büyük bir ilerleme kaydettiler. Spor endüstrisini iyi bilen, işin ekonomik yönünü dikkate alan kadroları işin başına getirenlerin sayısı arttı.

Markaların için iletişim fırsatları yaratan ve markaların yaptıkları yatırımdan daha yüksek geri dönüş almasını sağlamaya çalışan kulüp ve federasyonların sayısı yükseliyor.

Bize biraz da yeni çıkan “Bir Top Yeter” isimli kitabınız hakkında bilgi verir misiniz?

Sportsnet, 8 yıllık faaliyet süresi içerisinde Türk sporuna 100 milyon dolara varan bir kaynak aktarılmasında başrolü oynadı. Beraber çalıştığı markalara ise ilkleri ve enleri yaşattı, tüketici algısında bambaşka yerlere gelmelerini sağladı. Spor dünyası tarafından dikkatle izlenen projelere imza attı.

Kitabımız tüm bu projelerin nasıl gerçekleştiğini, Sportsnet’in tüm bu projeleri gerçekleştirirken hangi felsefe ile hareket ettiğini anlatmak için, bu konudaki bilgi birikimimizi sektörle paylaşmak için yayınlandı.

Sportsnet’in gelecek hedefleri nelerdir?

Vizyonumuz sadece Türkiye ile ilgili değil, uluslararası hedefleri olan bir kurumuz. Bu konuda spor pazarlama dünyasının en önemli isimleriyle irtibat ve görüşme halindeyiz. Karşılıklı görüş alışverişi yapıyor ve projeler geliştiriyoruz.

Spor odaklı pazarlama iletişimi felsefemizi yeni ülkelere taşımak için çalışmalarımız tüm hızıyla devam ediyor.

Teşekkürler…