IMAGINE PRODUCTION
Imagine Production hakkında bilgi verir misiniz?
Gözde Gülan - Imagine Production, 2002 yılında kurulan, 2005 yılından beri faaliyet gösteren, genç, dinamik ve yaratıcı bir prodüksiyon şirketi. Güçlü de ben de, çeşitli televizyon kanallarında ve prodüksiyon şirketlerinde asistanlıktan başlayan, yönetmen ve yapımcılığa kadar uzanan uzun bir çalışma hayatının sonunda Imagine’ı kurmaya karar verdik.
Amacımız; uzun yıllar boyunca karşımıza çıkan tüm olumsuz sektör dinamiklerine karşı duran bir taraf olmak, üniversite döneminde edindiğimiz altyapıyı, deneyimlerimizle, bilgimizle birleştirerek, alternatif bir yapı yaratmak ve belki de her şeyden önemlisi, iyi insanlara, iyi şekilde, iyi filmler yapmaktı.
Imagine Production sunduğu hizmetler nelerdir?
Gözde Gülan - Imagine Production, içinde görüntü barındıran her türlü iletişim mecrası için full prodüksiyon hizmeti veriyor. Bizim için bu tanımın içerisine öncelikli olarak reklam filmleri, sonra da tanıtım, etkinlik, organizasyon, motivasyon, eğitim filmleri, TV programları, video klipler ve viral videolar gibi pek çok alan giriyor.
Imagine Production olarak bir projeyi hangi süreçlerde ele alıyorsunuz?
Gözde Gülan - Bu aslında işin ne olduğuna ve nerden geldiğine göre değişiyor. Örneğin Bir reklam filmini ele alırsak, önce konuyla ilgili ayrıntılı bir brief alıyoruz. Bu süreç, neye, ne şekilde, ihtiyaç duyulduğunu belirlemek adına çok önem taşıyor. Sonra yönetmen alternatifleri giriyor devreye. Beraber çalıştığımız yönetmenlerden hangisinin söz konusu işi daha iyi çekebileceğine karar veriliyor ve işin bütçelendirilmesine geçiliyor. Bütün bu süreç içerisinde bir prodüksiyon şirketi olarak bizim önceliğimiz; söz konusu bütçe perspektifinde, en iyi hizmeti sunabilmek.
Güçlü Gülan - Standart bir yapım sürecinde, pre-production, production ve post production gibi aşamalar vardır. Imagine’ın diğer şirketlerden farkı, tüm bu aşamaların başında yer alan tasarım sürecini daha fazla önemsiyor olması.
Çünkü bizce iyi ve amaca hizmet eden bir film yapmanın ilk adımını; müşteriyi doğru anlamak ve bu doğrultuda filmin nasıl yapılacağına karar vermek oluşturur. Bu tasarım süreci, kullanılacak teknik ekip ve ekipmandan, cast ve mekan seçimlerinden, her şeyden önce gelir. O yüzden hangi prodüksiyon şirketi ile çalışıldığı çok önemlidir.
İşin özünü doğru duyumsamak, doğru algılamak buna bağlı olarak doğru çözümler sunmak gerekir. Zaten bu algılayış biçiminde bir terslik yoksa ve müşteri ya da ajans tarafından tüm aktarımlar net olarak yapıldıysa, iyi olan her şey peşi sıra gelir.
Chery Reklam Çekimi
Ülkemizdeki prodüksiyon sektörünü ve bu sektörün geleceğini nasıl değerlendiriyorsunuz?
Gözde Gülan - Hızla değişen ve gelişen bir dünyada yaşıyoruz. Kuşkusuz tüm görsel anlatım biçimleri de bu değişimden etkileniyor, sinemanın dili, akışı değişiyor… Kurallar, tabular yıkılıyor… Bu değişimleri yakından takip etmek, sektörel gelişmelerin farkına varmak, bu bilinçle farkındalığı ortaya çıkarmak gerçekten çok önemli. Biz bu değişime seyirci kalmamak için durmadan okuyoruz, konuşuyoruz, tartışıyoruz ve deniyoruz.
Güçlü Gülan - Ben kendi adıma şunu söyleyebilirim ki; tüm dünyada digital sinema çok ciddi bir yükselişte. Bu teknoloji, yönetmene önemli bir özgürlük alanı yarattığı gibi, müşteriye de hesaplı bütçeler sunmamıza olanak sağlıyor. Ben digital sinemanın önümüzdeki yıllarda giderek gelişeceğine, bize, yönetmenlere daha da geniş olanaklar sağlayacağına inanıyorum. O yüzden bu süreci çok yakından takip etmeye çalışıyoruz. Örneğin; Chery Tiggo reklamında dünyada sadece 5 adet bulunan bir kamera ile çalıştık. Görüntü yönetmeni; Gökhan Tiryaki’ydi, mükemmel görüntüler elde ettik. Aynı zamanda bir ilke de imza attık. Imagine, Türkiye’de F35 kamera ile reklam çeken ilk prodüksiyon şirketi oldu. Müşteri de; hem bütçesel, hem de görüntü kalitesi anlamında çok memnun kaldı süreçten.
Ülkemizde yapılan prodüksiyon çalışmalarında gözlemlediğiniz aksaklıklar nelerdir? Bu aksaklıkların nelerden kaynaklandığını düşünüyorsunuz?
Gözde Gülan - Bir prodüksiyon süreci içerisinde, bence hassasiyet gösterilmesi gereken iki konu var. Birincisi, var olan bütçenin ne kadarının prodüksiyona ayrıldığı. Bir prodüksiyon şirketi daha fazla kar elde etmek adına, işin kalitesinden ödün vermeye başlıyorsa, burada sakat bir durum demektir. Kendini olduğu kadar, beraber çalıştığı partnerlerini ve onların emeklerini de baltalamaya başlamıştır çünkü.
İkincisi; müşterinin ya da ajansın beklentileri doğrultusunda, gerektiği kadarını sunmak. Burada prodüksiyon şirketlerinin farkı kaygıları ve çıkarları devreye girdiğinde, markayı desteklemeyen, ürüne artı bir değer kazandırmayan, yaratıcı fikri pekiştirmeyen sonuçlar ortaya çıkabilir, bu da amaca hizmet eden bir filmin çıkmasındaki en önemli engeldir kanımca.
Imagine Production’ı diğer prodüksiyon şirketlerinden farklı kılan unsurlar nelerdir?
Gözde Gülan - Imagine, yaptıkları işin eğitimini almış, genç ve dinamik bir ekipten oluşan, yaratıcı bir prodüksiyon şirketi. Bu yaratıcılık, proje bazlı olarak da, gelişebiliyor, kendi sorumluluk alanımıza giren alan dâhilinde, fikri destekleyen ve geliştiren, ürüne ve markaya katkı sağlayan bir perspektifte de.
Imagine bu aşamaların her birinde beraber çalıştığı müşteriler ya da ajanslar için bir “tedarikçi”den ziyade, bir çözüm ortağı, bir yol arkadaşı haline geliyor. Yaratım sürecinin en önemli gereksinimlerinden biri olan bilgi ihtiyacını gideriyor, kreatif sürece katkıda bulunuyor, böylelikle bir prodüksiyon şirketinden beklenilenden çok daha fazlasını karşılıyor.
Markalarla reklam ajansı olmadan direkt olarak yaptığınız reklam çalışmalarındaki yaklaşımınız hakkında bilgi verir misiniz?
Gözde Gülan - Günümüzde bazı firmalar arada herhangi bir ajans olmadan, birebir prodüksiyon şirketi ile çalışmayı tercih edebiliyorlar. Bunun yurtdışında olduğu gibi, Türkiye’de de örnekleri çok fazla. Bu durumun en önemli nedeni, dünyaca içinde bulunduğumuz ekonomik şartlar tabiî ki. Firmaların daha uygun fiyatlara görünür olma isteği. Biz ağırlıklı olarak yapım hizmeti veren bir prodüksiyon şirketi olmamıza rağmen, konsept geliştirme ve senaryo yazımı alanlarında hizmet verdiğimiz müşterilerin sayısı da oldukça fazla. Bize müşteriden böyle bir talep geldiğinde, üzerimize düşen, beraber çalıştığımız partnerlerimizle birlikte, mümkün olduğu kadar, yaratıcı sürece katkıda bulunmak. Bazen firmalar, gerekli olan araştırmaları yaptırmış, nasıl bir şey çektirmek istediklerini bilerek geliyorlar. O nokta da işi daha keyifli ve izlenir kılmak adına öneriler sunuyoruz sadece ve genelde güzel bir nokta da da buluşuluyor.
Güçlü Gülan - Biz geçtiğimiz sene Merinos için yaklaşık 1o adet reklam filmi yaptık. Bu reklam filmlerinin her birini, özgün fikrinden, prodüksiyonuna, senaryo yazımından, müzik yapımına; Imagine olarak biz yaptık. Kreatif süreç içerisinde, zaman darlığı gibi kısıtlamaları, prodüksiyon şirketi olarak alabileceğimiz maksimum faydaları önemsemeden, tamamen amaca hizmet eden fikirler sunduk, reklamlar çektik. Özellikle Merinos Mobilya imaj filmi ile, hem marka hem de kendimiz için çok iyi geri dönüşler aldık.
Bir projede Imagine Production’nın yaratıcılığı hangi noktada devreye giriyor? Prodüksiyon şirketi ile fikir sahibi (reklam ajansı / marka) arasındaki yaratıcılık dengesini ne şekilde sağlıyorsunuz?
Gözde Gülan - Bizce iyi bir prodüksiyon şirketi, sadece teknik bir yapı değildir. Evet, bu işin önemli bir etabını oluşturur ama tamamını değil. Bir marka ya da ajans tarafından yaratılmış başarılı bir fikir, doğru prodüksiyonla birleştiğinde ancak amacına ulaşır.
Bizim bu noktadaki birincil amacımız, beraber çalıştığımız ajanslara her anlamda bir çözüm ortağı olmak. Bunun içerisine yaratım süreci de dahil.
Kendi sorumluluk alanımıza giren konularda gösterdiğimiz farklı yaklaşımlarla, yaratıcı fikri çoğaltmak, geliştirmek, optimum çözümler sunmak ve en iyi sonuca berberce ulaşmak. Bu iş, bir takım oyunu. Bizde kendimizi bir reklam filmi yapım süreci içerisinde bu takımın önemli bir parçası olarak görüyoruz. Bu da bizim farkımızı oluşturuyor.
Chery Reklam Çekimi – Imagine Ekibi
Son dönemde çok konuşulan Chery reklamına imza attınız. Bu çalışmanın ne şekilde geliştiğini ve nasıl hayat bulduğunu anlatır mısınız? Sizce bu çalışmayı başarılı kılan ana unsur neydi?
Gözde Gülan - Chery reklamı bize birebir müşteriden gelen bir proje. Bir gün onlar bizi aradılar, bir reklam çektirmek istediklerini, birçok prodüksiyon şirketi ile görüştüklerini söylediler, bütçe istediler. Görüşmeler başladı. Başlangıçta yine Şafak Sezer’in oynayacağı, bir reklam ajansının hazırlamış olduğu başka bir senaryo vardı. Biz bu doğrultuda bir bütçe hazırladık ve yönetmen alternatiflerimizi sunduk. Onlar bizimle çalışmaya karar verdiklerini belirtiklerinde artık çekilmesine karar verilen senaryo, Şafak Sezer, Kaan Ertem ve Suat Özkan tarafından hazırlanılan yeni bir hikayeydi. Bu kapsamda günler süren görüşmeler, toplantılar yapıldı. Başlangıçta sadece bir fikirden ibaret olan proje biraz daha geliştirildi. Kast çalışmalarına başlandı. Yönetmenimizin istediği en görsel atmosferi bulabilmek için onlarca oto yıkamacı gezildi. Sonunda filmin ihtiyacı olan gerçekçilik duygusunu verebilecek bir dekor yapılmasına karar verildi. Ekibin profesyonelliği ve enerjisi ile tüm çekimler 1 gün içerisinde tamamlandı.
Güçlü Gülan - Bizim için Chery reklamı üzerinde gerçekten çok düşünülmüş ve emek harcanılmış bir proje. Reklamın bu kadar ses getirmiş olmasının birden çok nedeni var, Reklam yayınlandıktan çok kısa bir süre sonra Ali Saydam, Akşam Gazetesi’nde yazdığı köşe yazısında Chery reklamı ile ilgi şöyle bir yorumda bulundu; “Chery reklamı; bugünlerde gördüğüm en çarpıcı iş. Bu reklam Chery’nin hedef kitlesine uygun mudur, insanlar bu reklamı görünce koşa koşa Chery satış mağazalarına doluşurlar mı bilemem. Bildiğim şu; bu reklam Chery’ye sempatik bir algılama katar, Çin markalarına yapıştırılmış olan sağlıksızlık yaftasını da bir nebze olsun etkiler.“
Bu zaten bizim varmak istediğimiz noktaydı. Chery sektöre yeni giren bir markaydı, hikaye çok farklı ve çok sempatikti, Üstelik Şafak Sezer gibi bir marka yüzü vardı… Tüm bunlar iyi bir prodüksiyonla birleştiğinde ortaya gerçekten keyifli, üzerinde konuşulan bir iş çıktı.
Imagine Production olarak unutamadığınız ve özel bulduğunuz bir projeniz var mı?
Güçlü Gülan - Bu soru bizim için, bir anne – babaya , “Hangi çocuğunuzu daha çok seviyorsunuz?” demek gibi bir şey… Biz yaptığımız tüm projeleri, çalıştığımız tüm firmaları önemsiyoruz. Yeni bir müşteri ile çalışmaya başladığımızda, ailemize bir kişi daha katıyoruz…
Bizim çocuklarımız çektiğimiz filmler. En büyük amacımız da, altına imza atmaktan keyif duyabileceğimiz işler yapabilmek. Bu işlerden bazıları, proje olarak daha farklı ve ilk olduğu için, diğerlerine göre daha keyif verici olabiliyor bazen. Geçtiğimiz sene ZED’le birlikte yaptığımız Gnctrkcll – Sürpriz Koltuk projesi örneğin bizim için böyle bir işti.
Bu proje ile ilgili bilgi verir misiniz?
Gözde Gülan - Mecra ve kullanım olarak reklam öğeleri taşıyan, ciddi bir organizasyon becerisi ve teknik altyapı gerektiren, hızın en önemli kriterlerden biri olduğu bir etkinlik projesiydi Gnctrkcll. Her şeyden habersiz sinemaya film izlemeye gelen Gnctrkcll’liyi o anda belirleyerek sinema salonunun çeşitli yerlerine yerleştirdiğimiz saklı kameralarla ve ekip üyelerinin üzerine koyduğumuz gizli kameralarla çekmeye başlıyoruz. Çekilen görüntüler eş zamanlı olarak yukarıda kurguya gidiyor. Bu süreç seçilen kişi salona girene ve filmi izlemeye başlayana kadar devam ediyor.
Filmin ilk yarısının sonunda, sinema perdesinde Okan Bayülgen’in sesi eşliğinde seçilen kişi kendini görüyor, salona girerken, mısır alırken, sohbet ederken vs… Yaklaşık 40 saniye süren bu kurgulu sürecin sonunda bir anda salonun ışıkları açılıyor, salona kameralar giriyor ve işin canlı yayın etabına geçiliyor. Konfetiler patlıyor, alkışlar gırla gidiyor, bir sunucu elindeki hediyeyi seçilen Gnctrkcll’liye veriyor.
Güçlü Gülan - Burada şunu da unutmamak gerekir ki; projenin içinde taşıdığı risklere karşılık bir yedek kişi daha seçildi. Aslında aynı süre zarfında bir kişi değil, iki kişinin görüntüleri çekildi, kurgulandı, yayına hazırlandı. Bu çarpı iki demek. İki katı daha fazla ekip, daha fazla kamera, kusursuz bir organizasyon…
Gnctrkcll – Sürpriz Koltuk
Imagine Production’nın çalıştığı markalar ve bu markalara sunduğunuz hizmetler neler?
Türkiye’nin önde gelen pek çok reklam ajansı, organizasyon ve pr şirketleriyle birlikte çalışıyoruz. Bunların dışında Merinos, Padişah, Dinarsu, Chery, Roberto Bravo çeşitli alanlarda hizmet verdiğimiz müşterilerimizden sadece bazıları…
Imagine Production’nın gelecek hedefleri hakkında bilgi verir misiniz?
Imagine, profesyonellikten ödün vermeden, yaptığı işlerden keyif alarak, bir prodüksüyon sürecinde kendi sorumluluk alanına giren her konuda maksimum özeni ve yaratıcılığı göstermeye devam ederek büyümeyi hedefliyor.
Şu anda üzerinde çalıştığımız en önemli konu; beraber çalıştığımız Türk yönetmenlerin yanı sıra, yabancı yönetmen alternatiflerini de çoğaltmak. Bunun için; titiz bir eleme sonucunda belirlediğimiz yönetmenlerle temasa geçtik. Amacımız; beraber çalıştığımız, müşterilerimize, spesifik alanlarda uzmanlaşmış, yaratıcı, ülke koşullarını ve dinamiklerini iyi anlayan, başarısını ödülleriyle de pekiştirmiş yönetmenler sunmak.
Bu altyapıyı tamamladıktan sonra, şimdiye kadar beraber çalışma fırsatını yakalayamadığımız ajanslarla yeni projelere yönelmek, beraber iyi ve güzel filmler yapmak istiyoruz.
Önümüzdeki yıllarda sinema filmi yapmak da gelecek hedeflerimizin arasında.
Teşekkürler…