PARAMARKA.COM

Paramarka.com fikrinin ortaya çıkışı ve nasıl kurulduğu hakkında bilgi verir misiniz?

KS - İnternette bir şeyler yapma fikri Web 2.0 ile birlikte kaçınılmaz hale gelmişti. Var olan fırsatları içinde bulunduğumuz reklamcılık sektörüyle birleştirdiğimizde Paramarka.com fikri ortaya çıktı. Paramarka.com,  Labx yatırım danışmanlığı bünyesinde Melek Yatırımcı finansmanıyla hayata geçirildi.

Paramarka.com’un markalarla sunduğu hizmetler nedir? Markalar için ne tür kampanyalar yaratılıyor?

RT - Paramarka.com,  Beyin, Göz ve Kulak olmak üzere 3 bölümden oluşuyor. Beyin bölümü online, Göz ve Kulak bölümlerinin yazılımları ve testleri ise devam ediyor. Tüm bölümler tamamlandığında Paramarka.com bir markanın ve bir tüketicinin iletişim anlamında tüm ihtiyaçlarını karşılayabilecek eğlenceli ve benzeri olmayan bir dünya olacak.

Süreç tamamlanmadan diğer bölümler hakkında çok detaylı bilgi vermek istemiyoruz ancak kısaca belirtmemiz gerekirse yaratıcı fikirlerden, ürün geliştirme fikirlerine, tüketici araştırmalarından, satış noktası deneyimlerine kadar uzanan bir elimiz olacak.

Beyin bölümünü kocaman bir fikir bankası olarak düşünebilirsiniz. Üstelik her geçen gün yeni beyinlerin eklenmesi ile büyüyen bir banka…

Beyin bölümünde açtığımız yarışmalar (kampanyalar) markanın ihtiyacına göre belirleniyor. Viral videolar, vitrin tasarımına, outdoor’dan, domain ismine kadar istenilen herhangi bir konuda tüm Türkiye’den gelen fikirleri marka ile paylaşıyoruz.

Şuan faaliyette olan Beyin’in işleyiş süreci hakkında bilgi verir misiniz?

KS - Marka ve ürün hakkında detaylı bilgiyi aldıktan sonra markanın ihtiyacını belirliyor ve en uygun yarışma (kampanya) konusunu seçiyoruz.

Bu aşamadan sonra brief çalışmamız başlıyor. Herkesin anlayabileceği kadar basit ancak markanın ihtiyacını ve konumlandırmasını anlatacak kadar net bir video ve yazılı brief hazırlıyoruz. Bu aşamadan önce gidilecek yolu debrief ile marka ile paylaşıyor ve hemfikir kalıyoruz.

Yarışma ödülü de marka ile birlikte belirlendikten sonra yarışma, üyelerimize yaptığımız duyuru ile sitede online hale getiriliyor.

Sonrasında yapmamız gereken tek şey, heyecanla tüm Türkiye’den gelen birbirinden parlak ve eğlenceli fikirleri izlemek oluyor. Yarışma süresi dolduğunda üyelerimizin yüklediği fikirlerin içinden en çok oyu alan fikir birinci seçiliyor. Bazen markalar da kendi birincilerini seçme yoluna gidebiliyor.

Markaların isteği doğrultusunda kapalı devre çalıştırdığımız kampanyalarımız da söz konusu olabiliyor.

Paramarka.com’un  yapılanması ve kadro yapısı hakkında bilgi verir misiniz?

RT - Web dünyası çok genç bir dünya. Özellikle tüketicileri ağırlıklı olarak gençlerden oluşan markalar bu dünyada çok etkin olmak zorundalar.

Biz de gençlerden gelen fikirlerle sürekli beslenebilmek ve hep güncel olabilmek için iletişim bölümü ve güzel sanatlar öğrencilerinden oluşan üniversite elçilerimiz ile çalışıyoruz. Merkez ofisimiz İstanbul’da olmakla birlikte Ankara’da da ofisimiz var. Ayrıca Paramarka.com, İzmir ofisi açmak bugünlerde gündemimizde olan bir konu. Gençler okul dışında kalan zamanlarını bizim için fikir üretmekle, saha çalışması yapmakla, sosyal platformları yönetmekle geçiriyorlar.

Sitede online olan kampanyalar için kendi kreatiflerimizle örnek işler üretip yüklüyoruz. Bunu üyelerimiz için hem brief çözümüne örnek olması, hem de bir yaratıcı çıta oluşturabilmek adına yapıyoruz.

Markalar açısından Paramarka.com’u farklı ve üstün kılan özellikleri neler?

KS - Farkımız hiç olmayanı yapmamız ve hiç verilmeyen bir hizmeti vermemizde. Web 2.0’ın getirdiği sonsuz faydaları markaların lehine çevirmek üzere bir sistem kurguladık. Markalar birebir tüketicileri ile iletişim kurabilme ve iletişimlerini onlardan gelen insight’ların üzerine kurgulama şansına sahip olabiliyorlar. Sevdiği marka adına söz söyleme hakkına sahip olan tüketicinin marka bağlılığı da artıyor.

Bunun dışında her bir kullanıcıyı / tüketiciyi bir yayıncı gibi de düşünecek olursak sevdikleri marka adına üretilen fikirlerin web ortamında yayılmasına da yardımcı oluyorlar. Bu konuda bizim de hatırı sayılır bir desteğimiz oluyor.

Markaların tüketiciye ulaşmak ve kendilerini ifade etmek için tüketicilerin yaratıcı yeteneklerini kullanıyor olması nasıl bir etkileşim yaratıyor? Bu etkileşimin markalara ne sağlıyor?

RT - Hemen hemen tüm markaların son dönemlerde üzerine eğildikleri bir konu var o da Tüketici İçgörüsü (Insight). Bu konuda daha fazla araştırma yapmak ve daha fazla fikir sahibi olmak istiyorlar.

Web 2.0 ile birlikte artık tüketiciler zaten siz isteseniz de istemeseniz de bir konu hakkında fikirlerini söylüyor ve paylaşıyorlar. Bu durumda yapılacak en iyi şey burada olmak ve bu dünyayı doğru yönetebilmektir.

Paramarka.com tüm aracıları çıkartarak marka ile tüketicisini bir araya getiriyor. Tüketicisinin birebir o marka ile ilgili tecrübe ve görüşlerinden yola çıkarak ürettiği iletişim fikirlerinden yararlanıyor. Bu durumda üretilen işler aslında “reklam” değil, “gerçek görüşler” oluyor J

Bu üretilen ve beğenilen fikirlerin web ortamında dağılması, konuşulmasının ise bir yandan marka PR’ına yardımı oluyor.

Marka ve ürün ile ilgili yüklenen fikirlerin nasıl değerlendirileceği ise tamamen markaya ve markanın reklam ajansına kalıyor. Reklam ajansları bu insight ve görüşleri nasıl değerlendireceğine karar veriyor.