KURUMSALHABERLER.COM

Kurumsalhaberler.com hakkında bilgi verir misiniz?

Kurumsalhaberler.com 2005 yılında hayata geçmiş bir Netpoint Interactive projesi. Başlangıç amacı kuruluşlara online bir basın odası tahsis etmek ve yayınlanan basın bültenlerini başta basın mensupları olmak üzere kitle iletişim kanallarına ulaştırmak idi.

Web 2.0 süreciyle birlikte internette müşteri kitlelerine ulaşmanın yolu daha fazla açıldı. Bugün itibarıyla kurumsalhaberler.com’u kuruluşların haberlerini direkt olarak müşterilerine ulaştırabilecekleri ve basın mensuplarına basın bültenlerini gönderebilecekleri bir kanal olarak tanımlayabiliriz.

Kurumsalhaberler.com fikri nasıl ortaya çıktı? Bu fikrin ortaya çıkmasını tetikleyen unsurlar nelerdir?

Netpoint Interactive olarak interaktif ajans hizmetleri veriyoruz. Önemli şirketler için birçok proje hazırladık. Kendimize ait bir proje yapmak hep aklımızda vardı. 2005 yılında bu projeyi hayat geçirdik. Yapacağımız projede bizim için iki önemli unsur vardı. Birincisi dünyada başarılı bir örneğinin bulunması. İkincisi kurumlara hitap etmesi. Bu sayede başarı şansı daha fazla olan ve bizimde birikimlerimizi yansıtabileceğimiz bir site oluşturacaktık.

Kurumsalhaberler.com’un sunduğu hizmetler nelerdir? Sunduğunuz bu hizmetlerin kurumlara ve halkla ilişkiler ajanslarına sağladığı katma değer nedir?

Temel olarak sunduğumuz hizmet, üye kuruluşlara bir basın odası tahsis etmek ve kendileri tarafından bize gönderecekleri basın bültenlerini bu basın odasında yayınlamak. Sitemizde yayınlanan basın bültenlerinin Google gibi arama motorlarında bulunma potansiyeli çok fazla. İyi bir SEO’muz ( arama motoru optimizasyonumuz) var.

Her gün 30.000’e yakın kişi aradığı bir içerik sonrası sitemize geliyor. Ve basın bültenlerini okuyor. Sitemize bireysel üye olup e-bülten ile basın bültenlerini takip eden 40.000 kişi bulunuyor. Bunların 3.000’e yakını basın mensubu, blog yazarı, haber ajansı gibi haberleri alıp yayınlarında kullanma potansiyeline sahip kişiler.

Kurumsalhaberler.com’un sunduğu sistemin işleyişi hakkında bilgi verir misiniz?

Kurumsalhaberler.com’da basın bülteni yayınlamak isteyen kuruluşlara farklı seçenekler sunuyoruz. Bir adet basın bülteni yayınlamak isteyen kuruluşlar için “tek haber” hizmetimizi sunuyoruz. Kuruluşlar 150 YTL karşılığında sitemizde basın bülteni yayınlayabiliyor. Sürekli basın bülteni yayınlayan kuruluşlar için üyelik planlarımız mevcut.

Üye olan kuruluş basın bültenlerini ve gerekli dokümanları bize e-posta yoluyla gönderiyor. Bizde aynı gün yayına alıyoruz. Günün basın bültenleri, sektör basın bültenleri ve kuruluşa özel bültenler RSS ile takip edilebiliyor. Gün sonunda, o gün yayınlanan tüm basın bültenleri e-bülten ile özet bir şekilde bireysel üyelerimize gönderiliyor. Haber ajansları, medya kuruluşları, blog yazarları sitemizde yayınlanan basın bültenlerini hiçbir ücret ödemen alıp yayınlarında kullanabiliyorlar.

Kurumsalhaberler.com’un kadro yapısından bahseder misiniz?

Projeyi ben koordine ediyorum. Eşim ve aynı zamanda ortağım Murat Buyurgan, sitenin gelişimi ve yenilikleri için çalışıyor. Satışta bir arkadaşımız yer alıyor. Günün bültenlerini sisteme girmek için iki operatörümüz var. Ajansımızın tasarım ekibi sitenin görsel ihtiyaçlarını, yazılım ekibi ise sitenin gelişiminde kodlamaları ve serverın yönetimini üstleniyor. Halen 7 kişilik bir ekibin siteyi hazırladığını ve yönettiğini söyleyebiliriz.

Haberleri ve basın bültenlerini sunduğunuz mecralar hakkında bilgi verir misiniz? Bu mecraların seçimini nasıl yapıyorsunuz?

Kurumsalhaberler.com’da yer alan basın bültenleri herkese açık. Tek isteğimiz bültenleri yayınlarında kullananların bizi kaynak olarak göstermesi. Bizi sürekli takip eden profesyonel kitleye baktığımızda haber ajanslarını, haber editörlerini, basın mensuplarını, blog yazarlarını, internet medyasını kısacası kitlesel yayın yapma özelliği olan herkesi görüyoruz. Mecra olarak tv, radyo, gazete, dergi ve internet gibi tüm mecralardan basın mensubu bizi takip ediyor.

Kurumların ve halkla ilişkiler ajanslarının hazırladıkları basın bültenlerini mecralar sunarken nelere dikkat ediyorsunuz?

Kurumsalhaberler.com’da yayınlanan basın bültenleri siteden, günlük e-bültenimizden ve RSS beslemelerinden takip edilebiliyor. Mecralar hangi şekilde, hangi sektörü veya kuruluşu takip edeceğini kendisi karar veriyor.

Size gelen basın bültenlerinde karşılaştığınız yanlışlıklar nelerdir? Başarılı bir basın bülteni ne şekilde hazırlanmalıdır?

Türkiye’de PR şirketleriyle çalışan veya bünyesinde profesyonel bir PR’cı bulunduran kuruluş sayfası çok fazla değil. Basın bülteni yayınlayan kuruluşlara baktığımızda bazı PR şirketlerinden gelen basın bültenlerinde bile hem yapısal hem de Türkçe kullanımı olarak hatalar olabiliyor. Ama genel olarak basın bülteni yayınlayan kuruluşlar basın bültenini doğru kullanıyorlar.

Başarılı bir basın bülteni hazırlamak konusunda çok temel bazı kurallar var. Basın bülteninin etkili bir başlığa sahip olması gerekiyor. Girişte bültenin kısa bir özeti yer almalı. Ve anlatılmak istenen giriş paragrafından başlayarak anlatılmalı. Basın bülteni bir reklam metni gibi değil, bir haber gibi yazılmalı. Basın bültenin sonunda detaylı bilgi için iletişime geçilebilecek kişilerin bilgileri ve bülteni yayınlayan kuruluşla ilgili kısa tanıtım yazısına yer verilmeli. Bunlar bir basın bülteni için çok temel kurallar.

PR 2.0 ise başarılı olabilmek adına farklı kurallar getiriyor. Çok yakında açacağımız Kurumsalhaberler.com bloğunda bu bilgilere detaylıca yer vereceğiz.

Sunduğunuz hizmetin ölçümlenmesi konusunda neler yapıyorsunuz?

Sitemizde yayınlanan basın bültenlerinin kaç defa görüntülendiğini ve okunduğunu raporlayabiliyoruz. Kurumsalhaberler.com’dan basın bültenlerini alıp kendi yayınında kullananlar için bir raporlama sistemimiz bulunmuyor.

Kurumun / markanın internette doğru bir şekilde yer almasının o kuruma / markaya katkısı nedir?

Marka konumlandırma çok basit bir iş değil. Özellikle internet’le birlikte çok farklı bir nesil ortaya çıkmaya başladı. Yeni nesil’i anlayabilmek için onların arasına karışmak gerekiyor. Biz buna kısaca “internet ortamına ayak uydurmak” diyoruz. Kurumların “internet’i gerekli olduğu için kullanıyoruz” yaklaşımından vazgeçip “internet bizim kurum kültürümüz” anlayışına geçmeleri lazım.

Bugün ülkemizdeki şirketler belki çok büyük sorunlar yaşamıyor. Ancak önümüzdeki on sene içerisinde internet’i kültürel olarak benimsemeyen şirketler büyük sorunlar yaşayacaklar. “Zamanı gelince uygularız” gibi bir anlayış internet için geçerli bir anlayış değil.

İnternet ve PR ilişkisi hakkında neler söyleyebilirsiniz? Ülkemizde internetin halkla ilişkiler çalışmalarında kullanımını nasıl değerlendiriyorsunuz?

Bize sorulabilecek ve bizimde cevabını en iyi şekilde verebileceğimiz en güzel soru bu belki de. 90’lı yılların ortalarından başlayarak bu güne kadar interaktif ajans kavramını oturtmaya çalışan şirketlerden biriyiz. İnteraktif ajans markanın internet ortamında konumlandırmasına yönelik çalışır. İnternet dışı yaptığınız reklam ve PR çalışmalarını internete aynen adapte ederek bir yere varmak mümkün değil. PR tarafından baktığınızda artık PR 2.0 diye bir süreç yaşıyoruz. Bu süreci şu şekilde izah edebiliriz; Eskiden şirketlerin müşterilerine en ekonomik ve güvenilir bir şekilde ulaşması için gazete, dergi, tv gibi mecralara ihtiyacı vardı. Bu mecralar olmadan hedef kitleyle iletişime geçmek neredeyse imkansızdı.

İnternet ve her geçen gün artan kullanıcı sayısı bu kuralı değiştirdi. İnternet’le birlikte hem kitlesel hem de bireysel iletişim fırsatı doğdu. PR ve basın bülteni açısından baktığınızda, internette bulunabilen bir basın bülteni yayınlamanız, müşterilerinize direkt olarak ulaşmanıza fırsat tanıyor. Günümüzde gazete ve dergi gibi mecralarda haberlerinin yer almasını sağlayabilecek kuruluş sayısı çok az. Ama yüz binlerce ticari kuruluş var. Gazete, dergi, tv gibi mecralarda bir şekilde yer alabilen şirketler henüz internette erişilebilinen bir basın büteninin değerini fark etmiş değiller. Birçoğu kendi web sitelerinde güncel basın bülteni yayınlamıyor bile. 3000 kişinin RSS ile takip ettiği bir blogda şirketlerinin, ürünlerinin ve markalarının olumlu bir şekilde yer aşmasının ne kadar büyük bir güç olduğunu anlayan ve umursayan şirket sayısı yok denecek kadar az. Marka bilinirliği olan ancak yayın organlarında haberleri çıkmayan birçok şirket var. Bu şirketler internet’in gücünü büyük şirketlerden daha önce keşfetti. PR ajansları genelde belirli ölçekteki şirketlere hizmet verdikleri ve müşterilerinin onlardan beklentileri arasında internette bulunabilinen ve internette okunan bir bülten yayınlamak olmadığı için PR ajanslarının birçoğu internet’e gereken önemi göstermiyor.

Bir anlamda arz talep meselesi. PR ajanslarıyla çalışan şirketlerin birçoğu internet’i PR gücü olarak düşünmüyor, ajanslarından talep etmiyor. PR ajansları da internet müşterilerinin ilgisini çekmediği için gerekli hizmetleri arz etmiyor.

Ancak kurumsalhaberler.com’a üye olan kuruluşlar ve PR ajansları onlara ne gibi fırsatlar sunabileceğimizi çok daha iyi anlıyorlar.  

Mevcut müşteri sayınız ile bu müşterilerin ajans ve kurum / şirket dağılımı hakkında bilgi verir misiniz?

Kurumsalhaberler.com’da bugüne kadar 1000’in üzerinde kuruluş basın bülteni yayınlamış durumda. PR ajanslarıyla çalışan ve bize üye olan birçok şirket var. PR ajanslarıyla çalışacak bütçesi olmayan veya kendi bünyesinde PR profesyonelleri bulunan şirketlerde üyelerimiz arasında yer alıyor.

Kurumsalhaberler.com olarak yaptığınız pazarlama çalışmaları ve bu çalışmalar içinde sponsorluğun yeri hakkında bilgi verir misiniz?

İş dünyası ile ilgili konferanslara yaptığımız sponsorluklar pazarlama çalışmalarımızın önemli bir parçası. Bugüne kadar pazarlama, yönetim ve iş dünyası ile ilgili bir çok konferans ve zirveye sponsor olduk. Bunların yanı sıra sponsorluk çalışmalarımızda blogları da oldukça önemsiyoruz. Başta webrazzi.com olmak üzere iş dünyası ile ilgili bloglara da sponsor oluyoruz.

İnternet kullanıcıları web sitelerini ve servisleri amacına yönelik kullanıyor. Bu şu demek; eğer bir şirketseniz ve Basın bülteni yayınlamak suretiyle haberinizi duyurmak istiyorsanız kurumsalhaberler.com gibi bir servisten hizmet almalısınız. Eğer bir son kullanıcı, yayıncı veya iş dünyasında yer alan bir profesyonelseniz şirketlerle ilgili basın bültenlerini takip edecekseniz kurumsalhaberler.com’u takip etmeniz gerekir.  

Kurumsalhaberler.com’un gelecek hedefleri nedir?

İnternet’te teknolojik ve sosyal gelişmelere paralel hizmetlerimizi geliştiriyoruz. Basın bültenlerini internet ortamında yayınlamak ve dağıtmak konusunda temel hizmetimizin dışına çıkma düşüncemiz yok. Önümüzdeki dönem en büyük hedefimiz bu güne kadar gazete ve dergi gibi yayın organlarında haberlerinin çıkma imkânı olmadığı için basın bülteni yayınlama alışkanlığı edinemeyen şirketleri, aktif olarak basın bülteni yayınlar hale getirebilmek.

Bunun için başta internet olmak farklı kanallardan eğitim ve bilgilendirme süreci başlatmak istiyoruz. Basın bülteni yayınlamak isteyen kuruluş sayısını artırarak özellikle küçük ve orta ölçekli PR ajanslarına yeni müşteriler kazandırma şansımız var. Zira bizim işimiz basın bülteni yazmak değil. Biz basın bültenlerini internet ortamında geniş kitlelere yaymaya odaklandık. PR çalışmasında verilecek mesaj ve bu mesajın olumlu etki yaratması tamamen PR ajansının işi. Biz kendi işimize odaklanıyoruz.

Son olarak eklemek istediğiniz bir konu var mı?

Şirketlere tavsiyemiz, internette haber okuma alışkanlığı çok farklı. Bir dergi veya gazete alıp içinde ne var ne yok göz gezdirip ilgilendiğini okumaya benzemiyor. Gazete ve dergilerin tirajlarını, içinde yer alan haberlerin okunmasıyla eş tutmak çok büyük bir hata. Ancak internette oluşan istatistikler haberlerin tam olarak ilgilenen kişi tarafından okunduğu anlamına geliyor. Tabir caizse nokta vuruş. Bu sebeple her fırsatta basın bülteni yayınlamalarını ve kurumsalhaberler.com’da bültenlerinin görünürlüğünü ve erişilebilirliğini arttırmalarını tavsiye ediyoruz.

Teşekkürler…