SOSYAL MEDYA ARAŞTIRMASI
Pazarlamadunyasi.com’un Vodaco Agency işbirliği ile 04 Ağustos – 30 Eylül 2009 tarihleri arasında gerçekleştirdiği “Sosyal Medya” araştırması sonuçlandı.
“İnternet kullanıcıları sosyal medyalarda ne kadar etkin?” sorusunun cevabının arandığı araştırma ile blogların, anlık iletişim araçlarının, sosyal imleme sitelerinin, video paylaşım sitelerinin, fotoğraf paylaşım sitlerinin, sosyal ve iş networklerinin kimler tarafından ne şekilde kullanıldığı belirlendi.
En çok anlık iletişim araçlarını kullanıyoruz…
· Araştırmaya katılanların en çok kullandıkları sosyal medyanın başında yüzde 92,2 ile MSN, GTalk gibi anlık iletişim araçlarını kullanma geliyor.
· YouTube, Vimeo gibi video paylaşım sitelerini takip etme oranı yüzde 84,1
· Facebook, MySpace gibi sosyal networklerde profile sahip olma oranı yüzde 83,7 iken, LinkedIn, Xing gibi iş networklerinde profile sahip olma da bu oran yüzde 54,7’ye düşüyor.
· Video paylaşım sitelerini takip etme oranı yüzde 84,1, video paylaşım sitelerinde video paylaşma oranı ise yüzde 42,7.
· Fotoğraf paylaşım sitelerini takip etme oranı video paylaşım sitelerini takip etme oranına göre oldukça düşük seviyede (yüzde 53,3) kalırken, fotoğraf paylaşım sitelerinde fotoğraf paylaşma oranı yüzde 47,5.
· Delicious, Digg, Linkibol, gibi sosyal imleme (sosyal bookmark) sitelerini kullanma oranı yüzde 27,2.
· Sosyal medyalarda en az yapılan etkinliklerin başında yüzde 26,4 ile blog okuma yer alıyor. Buna karşın blog yazma oranı ise yüzde 33,3.
· Sosyal medyalarda yorum yazma oranı yüzde 73,1, sosyal medyaları mobil cihazlar ile kullanma oranı ise yüzde 31,2.
· Araştırmaya katılanların yüzde 60,8’i sosyal medyalarda yer alan markalar ile ilgili içeriklerin markalara bakışlarını etkilediğini ifade ederken, sosyal medyalardaki içeriklerin markaya bakışlarını değiştirmediğini ifade edenlerin oranı yüzde 3,6.
Blogları takip edenlerin oranı sadece yüzde 26,4…
Araştırmaya katılanları sadece yüzde 26,4’ü blogları takip ederken, blogları takip etmediğini ifada edenlerin oranı yüzde 71,0. Blogun ne olduğunu bilmeyenlerin oranı ise yüzde 2,6.
· Erkeklerin yüzde 30,0’u blogları takip ederken, bu oran kadınlarda yüzde 22,1.
· Yaş büyüdükçe blog okuma oranı düşüyor.
· 15-20 yaş grubunun yüzde 32,4’ü blogları takip ederken, 51 yaş ve üzeri yaş grubunda bu oran yüzde 15,4’e geriliyor.
· Yüksek Lisans / Doktora bitirenlerin yüzde 27,8’i blogları takip ederken, ilköğretim mezunlarında blogları takip etme yüzde 19,0’a düşüyor.
· İnternette geçirilen süre artıkça blog takip etme oranı artıyor. Günde 9 saatin üzerinde internet kullananların yüzde 40,0’ı blogları takip ederken, 0 - 2 saat arasında internet kullanalar da bu oran yüzde 19,9’a düşüyor.
Blog yazmayı blog okumaktan daha çok seviyoruz…
Araştırmaya katılanların yüzde 33,3’ünün sürekli yazdığı bir blogları bulunurken, blog yazmayanların oranı ise yüzde 66,7.
· Erkeklerin yüzde 35,7’si sürekli blog yazdığını ifade ederken, bu oran kadınlarda yüzde 30,4.
· 31 - 35 yaş grubunun yüzde 35,8 ile sürekli blog yazıyor. Bu yaş grubunu yüzde 35,7 ile 20 - 25 yaş grubu takip ediyor.
· Üniversite / Yüksekokul mezunlarının yüzde 35,9’u blog yazıyor.
· İnternette daha çok vakit geçirenlerin blog yazma oranı artıyor.
İş networklerine yavaş yavaş alışıyoruz…
Araştırmaya katılanların yüzde 54,7’sinin LinkedIn, Xing gibi iş networklerinden herhangi birinde profili bulunurken yüzde 41,8’nin herhangi bir iş networkünde profili bulunmamaktadır. Araştırmaya katılanların yüzde 3,5’i iş networkü kavramını bilmiyor.
· Erkeklerin yüzde 56,2’sinin herhangi bir iş networkünde profili bulunuyor. Kadınların ise yüzde 52,8’inin herhangi bir iş networkünde profili bulunuyor.
· 26 - 30 yaş grubunun yüzde 58,4’ünün herhangi bir iş networkünde profili bulunurken, bu yaş grubunu yüzde 57,1 ile 31 - 35 yaş grubu takip ediyor.
· 15 – 20 yaş grubunun sadece yüzde 33,3’ünün herhangi bir iş networkünde profili bulunuyor.
· Yüksek Lisans / Doktora yapanların yüzde 66,8’nin herhangi bir iş networkünde profili bulunurken, bu oran ilköğretim mezunlarında yüzde 26,2’ye düşüyor.
Sosyal networklerde profile sahip olma oranı yüzde 83,7…
Araştırmaya katılanların yüzde 83,7’sinin Facebook, Netlog, Myspace gibi sosyal networklerin herhangi birinde profili bulunurken, yüzde 1,4’ünün herhangi bir sosyal networkte profili bulunmamaktadır. Araştırmaya katılanların yüzde 0,8’i sosyal networklerin ne o olduğunu bilmemektedir.
· Erkeklerin yüzde 84,7’sinin herhangi bir sosyal networkte profili bulunurken bu oran kadınlarda yüzde 82,6.
· Yaş düştükçe sosyal networklerin kullanımı artıyor. 15 – 20 yaş grubunun yüzde 89,2’sinin herhangi bir sosyal networkte profili bulunurken, bu oran 51 yaş üstü yaş grubunda yüzde 50,0'ye düşüyor.
· Eğitim ve günlük internet kullanım süresi arttıkça sosyal networklerde profil sahibi olma oranı artıyor.
Her 10 kişiden 1’i sosyal imleme sitesinin ne olduğunu bilmiyor…
Araştırmaya katılanların sadece yüzde 27,2’si sosyal imleme sitelerini kullanırken, kullanmayanların oranı yüzde 62,8’dir. Araştırmaya katılan her 10 kişiden 1’i sosyal imleme sitesinin ne olduğunu bilmemektedir.
· Erkeklerin yüzde 31,9’u sosyal imleme sitelerini kullanırken bu oran kadınlarda sadece yüzde 21,9.
· 15 – 20 yaş grubunun yüzde 40,2’si sosyal imleme sitelerini kullanıyor.
· Yaş büyüdükçe sosyal imleme sitelerinin kullanımı düşüyor.
· Üniversite / Yüksekokul mezunlarının yüzde 28,8’i sosyal imleme sitelerini kullanıyor.
· Sosyal imleme sitelerinin kullanım ile internette geçirilen zamanın doğrudan ilişkisi var. İnternette daha uzun vakit geçirenler sosyal imleme sitelerini daha çok kullanıyorlar.
Video paylaşım siteleri internet hayatımızın ayrılmaz bir parçası…
Araştırmaya katılanların yüzde 84,1’i video paylaşım sitelerini takip edip video izlerken, yüzde 15,9’u video paylaşım sitelerini takip etmemektedir.
· Erkeklerin yüzde 85,6’sı video paylaşım sitelerini takip edip video izlerken, bu oran kadınlarda yüzde 82,22ye düşüyor.
· 21 – 25 yaş grubunun yüzde 90,4’ü video paylaşım sitelerini takip ediyor.
· 44 yaş ve üzeri internet kullanıcılarının video paylaşım sitelerini takip etme oranı yüzde 65’i geçiyor. Bunu video paylaşım sitelerinde TV’de kaçırılan dizilerin izlenmesi bu sitelerde izleniyor olmasına bağlamak mümkün.
· Üniversite / Yüksek okul mezunlarının yüzde 85,6’ı video paylaşım sitelerini takip edip video izlerken, bu eğitim grubunu yüzde 84,3 ile lise mezunları takip ediyor.
· Video paylaşım sitelerini en az takip edenler yüzde 64,3 ile ilköğretim mezunları.
· Diğer sosyal medya kanallarında olduğu gibi internette geçirilen süre arttıkça video paylaşım sitelerinin takip edilme oranı artıyor.
Çok video izliyor, az paylaşıyoruz…
Araştırmaya katılanların yüzde 47,2’si video paylaşım sitelerinde paylaşımda bulunurken, video paylaşmayanların oranı yüzde 52,8’dir.
· Erkeklerin yüzde 51,2’si video paylaşımında bulunurken, kadınların yüzde 42,3’ü video paylaşımında bulunuyor.
· 15 -20 yaş grubunun yüzde 67,6’sı video paylaşım sitelerinde video paylaşımında bulunurken, 51 yaş ve üzeri yaş grubunda bu oran yüzde 23,1’e geriliyor.
· Lise mezunları yüzde 52,6 ile video paylaşım sitelerinde video paylaşıyor.
· Günlük 9 saat ve üzerinde internet kullananların video paylaşım sitelerinde video paylaşma oranı yüzde 56,2.
Fotoğraf paylaşım sitelerinin takip edenlerin oranı yüzde 53,3…
Araştırmaya katılanların yüzde 53,3’ü fotoğraf paylaşım sitelerini takip ediyor. Fotoğraf paylaşım sitelerini takip etmeyenlerin oranı yüzde 46,7.
· Kadınların yüzde 53,9’u fotoğraf paylaşım sitelerini takip ederken, bu oran erkeklerde yüzde 53,3’dür.
· 15 -20 yaş grubunun yüzde 62,7’si fotoğraf paylaşım sitelerini takip ederken, 51 yaş ve üzeri yaş grubunda bu oran 26,9’a düşüyor.
· Yaş büyüdükçe fotoğraf paylaşım sitelerini takip etme oranı azalıyor.
· Lise mezunları yüzde 55,2’lik oranla fotoğraf paylaşım sitelerini takip ediyor. İlköğretim mezunlarının ise yüzde 38,1’i fotoğraf paylaşım sitelerini takip ediyor.
· İnternette geçirilen süre arttıkça fotoğraf paylaşım sitelerinin takip etme oranı artıyor.
Fotoğraf paylaşım sitelerinde fotoğraf paylaşma oranı yüzde 47,5…
Araştırmaya katılanların yüzde 47,5’i fotoğraf paylaşım sitelerinde fotoğraf paylaşımında bulunurken, fotoğraf paylaşımında bulunmayanların oranı yüzde52,5’dir.
· Kadınlar fotoğraf paylaşım sitelerini takip etmede erkeklerin önünde olmalarına karşın, paylaşımda erkeklerin gerisinde kalıyor. Kadınların yüzde 45,9’u fotoğraf paylaşım sitelerinde fotoğraf paylaşırken, bu oran erkeklerde yüzde 48,8.
· Yaş büyüdükçe fotoğraf paylaşım sitelerinde paylaşımda bulunma oranı düşüyor.
· Lise ve Üniversite / Yüksekokul mezunlarının yüzde 47,9’u fotoğraf paylaşım sitelerinde paylaşımda bulunuyor.
· İnternette vakit geçirme zamanı arttıkça fotoğraf paylaşım sitelerinde fotoğraf paylaşma oranı artıyor.
Kadınların yüzde 94,5’i anlık iletişim araçlarını kullanıyor…
Araştırmaya katılanların yüzde 92,2’si MSN GTalk gibi anlık iletişim araçlarını kullanırken, anlık iletişim araçlarının kullanmayanların oranı yüzde 7,8’dir.
· Kadınların yüzde 94,5’i anlık iletişim araçlarını kullanırken, erkekler de bu oran yüzde 90,3’dür.
· 21 -25 yaş grubunun yüzde 95,3’ü anlık iletişim araçlarını kullanırken, 51 yaş ve üzeri yaş grubunda bu oran yüzde 76,9’a düşüyor.
· Yüksek Lisans / Doktora yapanlar anlık iletişim araçlarını en çok kullanan grup. (yüzde93,6)
· Günlük 9 saat ve üzerinde internette olanların yüzde 93,6’i anlık iletişim araçlarını kullanıyorlar.
Her 100 kişiden 73’ü sosyal medyalarda yorumda bulunuyor…
Araştırmaya katılanların yüzde 73,1’i sosyal medyalarda yer alan içeriklere yorum yapıyor. Sosyal medyalardaki içeriklere yorum yapmayanların oranı yüzde 26,9.
· Kadınları yüzde 75,4’ü sosyal medyalarda yer alan içerliklere yorum yazarken, bu oran erkeklerde yüzde 71,2.
· 21-25 yaş grubunun 78,3’ü sosyal medyalarda yer alan içeriklere yorum yazarken, 51 yaş ve üzeri yaş grubunda bu oran yüzde 50,0’ye düşüyor.
· Yüksek Lisans / Doktora yapanların sosyal medyalarda yer alan içeriklere yorum yazma oranı yüzde 77,5. İlköğretim mezunu olanların ise yüzde 57,1’i sosyal medyalarda yorum yazıyor.
· İnternette geçirilen süre artıkça sosyal medyalarda yorum yazma oranı artıyor.
Her 1o kişiden 1’i sosyal medyaları mobil cihazlarla da kullanıyor…
Araştırmaya katılanların yüzde 31,2’si sosyal medyaları mobil cihazlar ile kullanırken, sosyal medyaları mobil cihazlar ile kullanmayanların oranı yüzde 68,8.
· Erkeklerin yüzde 34,2’si sosyal medyaları mobil cihazlar ile kullanırken bu oran kadınlarda yüzde 27,6.
· Mobil cihazlarla sosyal medya kullanımı 21 - 45 yaş aralığında artış trendi izliyor.
· Yüksek Lisans / Doktora yapanların yüzde 39,0’u sosyal medyaları mobil cihazlarla da kullanıyor.
· Günde 9 saatten fazla internette olanların sosyal medyaları mobil cihazlarla da kullanım oranları yüzde 41,5.
Sosyal medyalarda markalar ile ilgili yorumlar markaya bakışımıza yön veriyor…
Araştırmaya katılanların yüzde 60,8’i sosyal medyalarda yer alan markalar ile ilgili içeriklerin markalara bakışlarını etkilediğini ifade ederken, sosyal medyalardaki içeriklerin markaya bakışlarını değiştirmediğini ifade edenlerin oranı yüzde 3,6’dır.
Araştırmaya katılanların yüzde 35,6’sı sosyal medyada yer alan içeriğin markaya ve içeriğe göre markaya olan bakışını değiştirdiğini ifade etmiştir.
· Erkeklerin yüzde63,7’si sosyal medyalarda yer alan içeriklerin markaya bakışlarını değiştirdiğini ifade ederken, kadınlarda bu oran yüzde 57,3.
· 31 -35 yaş grubunun yüzde 70,8’inin sosyal medyada yer alan içerikler doğrultusunda markaya bakışları değişiyor.
· 46 -50 yaş gurubunda sosyal medyada yer alan içerikler doğrultusunda markaya bakışlarının değiştiğini ifade edenlerin oranı yüzde 48,6.
· 21 – 35 yaş aralığında yer alan kişilerin sosyal medyada yer alan içeriklerden etkilenme oranı yüksek seyrederken 41 – 50 yaş aralığındakilerde bu oran düşüyor.
· Eğitim seviyesi arttıkça markalar doğrultusunda yazılan yorumlardan etkilenme oranı düşüyor.
Araştırmanın Künyesi
· Araştırma Vodaco Agency işbirliğiyle Pazarlamadunyasi.com’un 1.243 ziyaretçisi ile gerçekleştirilmiştir.
· Araştırmaya katılanların yüzde 54,8’i erkek, yüzde 45,2’si kadındır.
· Araştırmaya başta İstanbul, Ankara ve İzmir olmak üzere 65 il ile Bulgaristan ve KKTC’den katılım olmuştur.
· Araştırmaya katılanların yüzde 50, 4’ü Üniversite / Yüksekokul, yüzde 31,2’si Lise (Lise mezunlarının %58,5'i şuan Yüksekokul / Üniversite öğrenimi görmektedir.) , yüzde 15,0’i Yüksek Lisans / Doktora ve yüzde3,4’ü ise İlköğretim eğitimi almıştır.
· Araştırmaya pazarlama, satış, finans / muhasebe, bilişim / internet, halkla ilişkiler, reklam ve eğitim başta olmak üzere 31 farklı alanda çalışanlar ile öğrenciler katılmıştır.